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産品召回重创真彩文具业绩下滑 銷售渠道跑偏

2019-07-03 20:42 出处:网络整理  人氣:58℃ 

  據真彩文具股份有限公司(以下簡稱“真彩文具”)最近發布的召回計劃通報,該公司決定自2月10日-5月10日,召回不符合國標規定的真彩牌(F313)時尚彙中性筆,産品數量共44928支。在早已充分競爭的文具行業中,真彩文具雖不算行業巨頭,但也擁有頗高的知名度。不過,在業內人士看來,近些年真彩文具的經營情況已露疲態,盈利持續下滑,其中,該公司期間費用高、銷售渠道跑偏、産能過剩等因素已成背後主要原因。

  産品召回

  据真彩文具股份有限公司的召回计划通报显示,此次産品召回的原因是这款中性笔的笔帽尺寸太小,通气面积和通气流量不足,不符合国标《学生用品的安全通用要求》规定。如果小朋友不小心将笔帽吸入口中,可能导致笔帽完全堵塞气管,出现窒息的危险。

  真彩文具召回的另一款筆爲,Disney迪士尼牌(MPL-1166-6)六角形HB鉛筆。召回時間相同,召回的鉛筆數量爲5000套。召回原因是,産品上的中文標簽沒有標明適用年齡,警告內容字體過小,不容易引起消費者注意,可能導致監護不當或誤用而受傷。

  這並不是真彩文具第一次出現安全問題。2014年,江蘇省質監局發布學生用品、彩泥産品質量抽檢情況。在其抽檢筆類樣品104批次中,檢出塑化劑的有42批次,超過HJ572-2010標准限量要求的有11批次。受檢的橡皮擦樣品34批次,檢出塑化劑的有28批次,超過HJ572-2010標准限量要求的有15批次。真彩文具的中性筆、0.5mm009中性筆(黑色)、ER-1553超屑橡皮在曝光之列。其中,ER-1553超粘屑橡皮中塑化劑含量高達21.3%。

  公開資料顯示,塑化劑是一種塑料中的添加劑,急性毒性較低,但某些塑化劑,如DEHP、DINP等結構類似荷爾蒙,被稱爲“環境荷爾蒙”。動物試驗發現,長期大量攝入DEHP和DINP,會産生內分泌幹擾作用,造成生殖和發育障礙,並能誘發動物肝癌。

  業績下滑

  真彩文具成立于1991年,主要從事真彩品牌文具産品的創意設計、技術研發、生産和銷售,産品主要包括書寫工具、學生文具和辦公文具三大系列。

  然而,在過去幾年,真彩文具的經營卻露出疲態。2012年、2013年、2014年及2015年1-6月,真彩文具淨利潤分別爲3950萬元、3659萬元、3197萬元、2178萬元。該公司坦言:“如果公司相關投入未能産生預期效果,或者公司營業收入和毛利率水平發生不利變動,將可能導致公司業績進一步下降,且不排除出現公司上市當年營業利潤較上一年下滑50%以上的風險。”

  據了解,真彩文具曾經與晨光文具在2014年先後提交IPO申請,單根據證監會網站披露的信息,真彩文具已于去年8月3日終止IPO審核,這距離其2014年5月首次遞交IPO申請已過去兩年多的時間,而同行業的晨光文具2014年4月提交IPO申請,卻已于2015年初成功登陸A股。

  在申請IPO時,真彩文具曾披露該公司在2012-2014年的業績,淨利潤分別爲3950萬元、3659萬元和3196萬元,分別下滑21%、7%和12%,該公司依舊制定了“宏大”的經營目標:上市後三年,公司營業收入較2013年翻一番,淨利潤每年增長不低于20%,公司産品的市場占有率較2013年提升30%以上。但最終,真彩文具並沒有實現上市的目標。

  突圍困難

  真彩文具業績不佳與存貨、銷售等因素有緊要關系。

  財務數據顯示,2011-2013年真彩文具存貨分別爲2.3億元、2.68億元和3.88億元,存貨賬面余額占總資産的比例分別爲37.17%、40.57%和47.47%,占比逐年上升。但居高不下的存貨絲毫沒有影響真彩文具加大産能的“胃口”。此前招股書顯示,真彩文具將使用1.31億元募集資金投資于“生産基地生産線擴産技術改造項目”,而該項目建成後,將新增産能中性筆4.5億萬支、中性筆芯6.3億萬支、活動鉛筆3860萬支、記號筆6000萬支、油畫棒4600萬盒等。

  造成真彩文具淨利潤稀少的另一個重要原因是巨額的期間費用(包括銷售費用、管理費用和財務費用)。在計算毛利率時,這些費用並不算入營業成本,不過在計算淨利潤時卻需要扣除。真彩文具2015年上半年三項費用合計超過1億元,2012-2014年的期間費用維持在2億元左右,遠遠超過了三四千萬的淨利潤規模。期間費用占當期營收的比例均在20%以上,與同行業其他公司相比較高。

  此外,真彩文具在銷售策略上也不太符合整個行業發展趨勢。興業證券相關分析師稱,從歐美發達國家經驗看,文具行業價值鏈主要表現爲文具制造、文具經銷和文具零售,其中零售環節利潤最大,占比50%,制造環節利潤占比爲30%-40%,經銷環節占比僅爲10%-20%。

本文標簽: 銷售渠道跑偏

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