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故宮文具創意設計大賽:記錄一場傳統文化的“生活化”

2019-07-03 20:15 出处:网络整理  人氣:187℃ 

從清代紅彩金魚紋花盆元素紙膠帶、翡翠白菜晴雨傘、“朕生平不怨天”雨衣等由博物館傳統文化和典藏資源轉化而來的文化創意衍生品,到各類取材于中華五千年厚重曆史的文化類綜藝節目;從近幾年出現的《佳期:團圓》、《折扇》、《子曰詩雲》等一系列以傳統文化爲題材的遊戲産品,到創新诠釋傳統文化形象的《大聖歸來》、《風語咒》、《白蛇:緣起》等國産動漫作品……

越來越多的文創IP因巧妙交融了傳統文化與當代生活、古老文明與現代智慧,正在成爲大衆熱捧的“新潮流”。在這背後,實則是中國文創産業對傳統文化活化模式的全新探索。日前,人民日報也聯合故宮,雙方將用一場文具創意設計大賽向傳統文化發起活化運動,將傳統文化有步驟、有節奏地帶入生活現場。

故宮文具創意設計大賽:記錄一場傳統文化的“生活化”

風口上的中國文創:初探傳統文化的現代表達

從某種意義來說,中國傳統文化與現代生活之間的“連接器”是由故宮這座博物館開啓的。2014年,故宮推出朝珠耳機、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等紫禁城文化創意産品,透過讓大衆首次通過極具現代性的生活物件感受古老宮廷文化的魅力。

擁有600年厚重文化底蘊和超186萬件珍稀館藏文物的故宮,率先推開了中國文創産業的大門。接下來的幾年裏,故宮不僅在文創産品上推陳出新,還走上了“數字文創”之路,開發出各類兼具故宮文化特色和現代趣味的App,每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾等APP更是蟬聯AppStore精選榜單。

數據顯示,截至2018年12月,故宮累計開發文創産品27個系列,1.2萬個品種;文創産品銷售額從2013年的6億元增至2017年的15億元,4年時間增長1.5倍。

故宮爲傳統文化的現代表達所做的探索和實踐,也賦予了國內博物館産業無限的啓發與思考。陝西曆史博物館以館藏珍寶——西漢“皇後之玺”爲原型,打造了“皇後之玺”公交卡;台北故宮以古畫《唐人宮樂圖》中的嫔妃造型爲原型,設計出了爆款産品“墜馬髻頸枕”;南京博物院從“青花開光暗八仙紋葫蘆瓶”中汲取靈感,創意制作的“葫蘆瓶”造型便簽紙等等,無一不是在傳統文化的基礎上融入現代生活創意。

在首屆“故宮文具創意設計大賽”的啓動儀式上,中央美術學院院長宋協偉也以有著百年曆史的日本文具品牌“伊東屋”爲例,生動闡述了伊東屋是如何讓日本傳統文化通過現代文具實現活態傳承,使之成爲時代變遷中永不褪色的“流行”,直指傳統文化活化的核心——即是重新賦予使用場景,重新融入現代生活。

故宮文具創意設計大賽:記錄一場傳統文化的“生活化”

傳統文化的現代轉換:從貼近生活到成爲生活

中國文創産業的崛起,爲傳統文化重回現代生活提供了衆多可行的路徑與形式。但回歸本質,支撐傳統文化傳承的最大動力應該來自于尋常生活,而遠非一時的話題熱度。因此,在深度挖掘傳統文化的現代表達形式之後,中國文創産業對傳統文化的現代轉換又有了新的倡議——“讓傳統文化成爲生活”。

2013年,故宮以“把故宮文化帶回家”爲主題舉辦了首個面向公衆的文化産品創意設計大賽,透過普通人的日常審美,從老百姓的日常生活中汲取創意和靈感,將具有鮮明故宮文化特色的文物元素融合在最爲常見的家具飾品、辦公用品、旅遊紀念品之上。“讓文物藏品更好地融入人民生活,發揮其文化價值”,是故宮博物院前院長單霁翔對中國博物館發起的號召,也是故宮舉全院之力發展文創産業的意義之所在。

《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》也強調,優秀傳統文化要“貫穿國民教育始終”“滋養文藝創作”“融入生産生活”。這也意味著,中國文創産業迎來了新的發展命題。如何將傳統文化融入當代社會生活圖景、浸潤老百姓的衣食住行,使其成爲居民日常生活的“必需品”,使其能夠時時處處被感受和體驗。生活化將是傳統文化現代轉換的下一個路徑。

2019年,“傳統文化的生活化轉換”這一命題有了更爲明晰的思考和更加准確的方向。由人民日報和故宮聯合發起的首屆“故宮文具創意設計大賽”,正式提出將文具作爲載體,以故宮的藝術元素和文化積澱爲基礎,號召參與者使用環保新穎實用的材料,設計出兼具功能性和體驗性的文具,讓以故宮文化爲代表的優秀傳統文化,通過日常使用的文具轉化爲更具現代活力的當代生活美學。

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